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原文作者:Kaylee Hultgren  编译:赛诺迅会展资讯采编中心

社交不再是B2B活动的补充元素,而是参与者的主要目的。传统上,社交活动被安排在茶歇或一些未命名的时间。而现在,社交则被整合到活动中,带着明确的目的性以及体验元素。从游戏活动开始到社交时段,再到交流软件。我们通过谷歌,eBay, Docker和Xero这几家公司例子向你展示他们为参会者创建的社交新方式。

点子一:玩得嗨
上个月,谷歌在“爸爸 2.0峰会“上为“”爸爸博主“及相关意见领袖们创建了一个嘉年华活动,目的是为了扩大谷歌相关在线平台的影响力。这个在线平台指导父母、教育工作者和孩子们如何能安全并智慧的使用网络。爸爸们灌篮、用装满豆子的袋子砸倒坏密码、建造了一个抓娃娃机、甚至和占卜大师交谈,在所有不同的环节中得到了有关安全使用网络的建议。

谷歌教育项目负责人杰西卡•科瓦鲁拜厄斯表示:“这是一个令人生畏的话题,我们想改变它,让它变得有趣。”“创造一个体验,让人们不会因为需要和他人而产生尴尬。在这个体验中,蕴含着讨论话题,为积极正向的人际交往打开阀门。”

在澳大利亚布里斯班举行的Xero年会(Xeroxcon)上,财务软件平台Xero把一个[迈阿密特色主题]的游乐场作为与会者的社交场地。场地中有迷你高尔夫、乒乓球、半场篮球,还有一个80英尺(约合30米)的“游泳池”,里面装满了25万个球、充气火烈鸟和小屋子。为了防止球坑内秩序混乱,现场还有一名救生员值班。

Xero全球活动主管卡拉•韦尔斯表示:“参会者体验对我们来说至关重要,因此,我们必须融入一些有趣的元素,在培训与灵感之外做以补充。”“这些活动扣动了人们需要挥洒在工作之外的共同的激情“。

点子二:放轻松
eBay在其卖家大会[eBay Open]上, 创建了有别于工作坊培训内容的非正式空间,叫做 “快闪剧场”。高管和eBay员工在这里以问答的形式、而不是事先准备好讲稿的形式讨论话题。呼应 eBay Open想传达的品牌信息“打个招呼” (say hello),这种方式鼓励参会者不仅彼此之间问好,也对支付和交货方面的新实践和创新说“你好”。

“我们愿意把自己视为卖家的合作伙伴,不要那么正式。eBay Open执行制片人兼卖家活动负责人杰西•巴比亚茨表示, 活动设置的方式让人感觉很友好,就像欢迎你上来和任何人交谈一样。”

点子三:细分社交组
eBay Open的参会者非常多元化,不管是从全球角度还是商业垂直角度来看。在去年的活动中,eBay创建了聚焦不同地域的群组以及其他基于商业垂直领域的群组。“如果你属于一类产品的销售商,你可以很容易找到其他同类卖家。这是一个非常容易的对话的开始,我们发现这种方式很有帮助,”Babiarz说。

Alt 2018峰会是一个为有创意的创业者和社交媒体中的意见领袖组织的活动。活动依照参与者的兴趣和职业设置了赞助晚宴的主题,从育儿到DIY装修再到旅游。其中一个例子是由赞助商Munchkin举办的社交晚宴,Munchkin邀请了新父母、准妈妈和感兴趣者来参与,分享做妈妈的故事并聆听《纽约时报》畅销书作家雷切尔•霍利斯的讲述。

点子四:融入APP应用

DockerCon是一个计算机程序方面的年度用户大会,它的与会者来参加这个活动是为了建立人脉,并互相学习。但这群人的自我认可是“内向”,太害羞了,难以发起对话。解决方案: 使用e180的大脑约会(braindates)app.

活动的高级策划人阿什琳•波利尼表示:“这是一个内置程序,会让使用者感到只是作为参会的一部分完成了一些事情,自己的行为不会被视为反常“。这个应用提供了一个平台,让他们可以表达自己来参会想得到些什么。

该程序被命名为[门厅走廊],与会议期间在会议厅外走廊上发生的对话产生语义关联。与会者抛出话题、表达兴趣、约定见面。礼宾员协助为他们找到一个聊天的空间。在过去几年中,这个空间可能是一张会议桌,秋千椅或一个海洋球池。

点子五:赋能情境领导
Docker的走廊小组会议通常有两三个人参加,有些时候会议是由被称为“Docker船长”的小队长来引导的。由于这个形式受到了广泛的欢迎,主持走廊讨论的队长会吸引更多与会者更多的兴趣,形成15-20人的讨论。队长们首先介绍主题,然后将讨论机会给到小组成员,轮流发表意见或问答。

“这些形式都是为了互相学习的目的,无论是一个具体的案例,一个适时的观点、还是学习行程中的一个站点,没有陈词滥调或无用之谈。“,Polini说。

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