采访者:Cece Salomon-Lee  受访者:Bob Etheridge, Social Media Plus论坛创办者

Cece: 我属于几个linkedin群体,读到Bob关于运用社交媒体增加linkedin兴趣群人数并将其中许多转化为论坛参会者的案例,非常感兴趣并就此采访了Bob. Social Media Plus论坛的创办者,在此将访谈概要分享给大家。

1)我在linkedin上读到您通过社交媒体应用增加了您为一个会议活动设置的linkedin群人数的案例,能概述一下您是怎么做的么?

在linkedin建个群非常容易,邀请你的第一级别联系人加入也很容易。有挑战的部分是接下来如何增长你的群人数。

我们使用了一个叫Network Sunday的技术公司提供叫做“社区领袖”的应用。Network Sunday为业务拓展及会议推广专业人士提供虚拟助手,帮助他们最大化的通过Linkedin扩大社区规模,提升知名度和建立个人及专业品牌。
通过使用linked 的高级人群搜索引擎(Advanced People Search)加入到相关行业的细分兴趣群体的方式,我们建立了一个有兴趣学习社交媒体应用的目标人群名单, 之后我们直接发出简短邀请,请他们加入我们在linkedin上的社交媒体+会议群(the Social Media Plus Conference group)这项工作一直持续到会议开幕前两个月。

2) 除了LinkedIn,你们是否还运用了其他社交媒介?

我们也建了facebook和Twitter 账户。尽管Twitter在会议期间和会后互动中很有用,但这两个渠道都未对生成可转化为参会者的人群起到重要的作用。

3) 你们所做的所有努力的最后效果如何?

效果显著。两个月的时间里,我们的群人数从50增长到了1800,参会的有700多人。  我们也用了传统营销方式如邮局直邮和电子直邮,但linkedin是目前为止效果最好。我们根据给这个linkedin群中的成员派发的编码来跟踪参会注册情况。参会者中有450人在会前是加入了这个群的。

4)你对会议组织者同行运用社交媒体推广活动有何建议?

1) 这是一个双向交流通路,做好花时间和受众沟通的准备。
2) 避免你传达的信息有过度销售倾向。 叫卖的越少,人们越愿意接受。他们愿意自己发掘和了解,如果有问题,他们会找你。
3) 不要孤军奋战。社交媒体很耗时,许多公司大举进入,又很快失去兴致。社交媒体的使用是场马拉松,不是短跑冲刺。

译文:商业会议策划圈通讯
有意转载需标明出处

如您不是通过商业会议策划圈通讯进入文章页面,但有兴趣定期收到由通讯汇总的文章,可在此页面浏览通讯样品并自助订阅.