经济日报-中国经济网上海8月3日讯 2018学习型会展组织者交流大会8月2-3日在上海举办，吸引了来自28个城市的280名参与者。上海炫动汇展文化传播有限公司总经理助理张炜作了主题为《CCGEXPO如何提升用户现场体验》的演讲。
张炜首先介绍了中国国际动漫游戏博览会的相关情况，并以此博览会为例引出了演讲的主题：“打造宾客尽欢的盛宴-CCGEXPO如何提升用户现场体验”。提出并回答了“如何满足不同人群在不同方面的需求，并将其整合在同一个场景下”的问题。
“第一，充分的了解各方的需求，疏理出痛点及诉求交叉点。把政府、市场、消费者多种利益的诉求进行平衡，并且满足最大化。”
张炜表示，作为主办方要在充分了解各方需求后，把这些诉求集合起来并用一种方式尽量满足，这是主办方该做的事。
企业有企业的诉求，政府有、媒体也有，随着自媒体的兴起，媒体从数量上来看实现了海量的增长，人们随时可以接触到新的东西。做展会是在做一个大型的社会活动，媒体为什么要关注、如何吸引媒体关注、如何延长媒体关注的时间，这都是在活动策划的时候必须要兼顾到的。
“第二，第三方视角，有没有人听说过所有的导演都喜欢坐在剧场的最后一排，因为那是上帝的视角。”
“我们是导演，我们是编剧，我们是裁判，我们是记者。记者是发现亮点的，裁判是平衡所有人的诉求，我们要求每一个人进到这个现场，无论是观众还是展商，大家可以共同完成五天的演出。
张炜表示，现场效果很重要，在展会现场可以给VIP设置独立通道，此外，舞台、功能设计都是观众在展会现场能直观感受的，所以展会主办方需要有第三方视角，这不仅会让展会更加完整，也让展会决策者有更强的全局观。
“第三，传播打造氛围，传播不仅仅是要用渠道，还要制造话题，功能化社交，主动去诱发，提供更多东西。”
作为传媒人，张炜表示要从媒体人的角度出发，寻找所有的点，事先罗列小到展商、大到政策的一些要点，并将之整合到一起进行传播。
语 境
互联网上传播信息，要用互联网的语境去细分。一个是官方语境，第二个是IT语境，第三个是社交语境，第四个是中老年语境。语境适合不同的对象，首先必须清楚信息要传达给怎么样的人，然后才能对应地去表达、去构建文案。
权 威
“我会为每年的活动，设置一个标语，这样可以在同行中打造知名度和辨识度。每一个行业每年都有不同的方向，大家也会向大趋势靠拢，如果你能早早的揭示标杆趋势的话，所有的人就会确定今年发展的方向。”张炜表示，要时刻注意，说的每一句官方话都要少而精，必须权威。
话 题
张炜认为，传播打造氛围，传播不仅仅是要用渠道、用手段，还要制造话题，要用一些特殊的小活动，主动在线上线下为展商和观众设计话题。
“我们现在做的事情是为了主动诱发，去提供更多东西，这是我们必须要关注的，和以前完全不一样的情况，一个新时代的到来。”张炜表示，在自媒体时代，无论是对观众还是展商，功能化社交显得尤为重要，大家都希望在一个空间下完成所有的事情，面对面的交流可以满足这一点，这是互联网做不了的。
第四，仪式感。
最后，张炜表示生活要有仪式感，只有充满了仪式感，所有的人才会觉得正式，才会记住它。任何做会展的人都要充满仪式感。
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