skip to Main Content

本文来自exhibitionnews.uk(以下称EN)对CES执行副总裁的采访。

编译:赛诺迅会展资讯采编中心,未经许可,不得转载。

 

无论是否在展览界工作,许多人都不愿意错过每年1月在拉斯维加斯会展中心举办消费电子展(CES)。媒体纷纷报道这场展览,因为参展商们都在用创新的展示方式、身临其境的体验,当然还有令人叹为观止的新科技产品来吸引参会者的眼球。

该展会由消费者技术协会(CTA)主办,占地25万平方米,2019年接待了17万多名参观者。

在全球许多大型国际活动举步维艰或关门大吉之际(如CeBIT),CES消费电子展不仅存活了下来,而且蓬勃发展。这成为了会展业讨论甚至辩论的一个话题—从长远来看,一场展览是做一艘在航线上奋力前行的巨型油轮更好,还是做一艘无论风向如何都能快速移动的小巧帆船更好?或者,我们延展一下这个比喻的内涵,其核心是否更多应该关于您在船上的体验品质?

CTA是如何确保CES在瞬息万变的消费电子行业中保持领先地位的呢?为了找到答案,EN和执行副总裁凯伦·查布卡坐了下来,深入研究了幕后细节。

串联完整生态系统

查布卡告诉EN:“CES的价值之一是它代表了许多不同的行业和技术。是一个可以让每个人前来了解的各项技术的完整生态圈。这就给我们提供了很多机会,可以不断地发出新的声音,吸引新的参与者,创造新的领域,帮助保持展会新鲜,让每个人感到兴奋。”

1957年,在这个展览开始的时候,消费电子技术的世界与今天截然不同。查布卡说,在那时候,CES主要由立体声设备、视频设备和音频设备等技术组成,而CES 2019则涵盖了从5G、增强和虚拟现实、从机器人到医疗技术和农业设备的方方面面。

每年尝试至少融入三类新产品

查布卡继续说道:“如果(这项技术)还处于早期阶段,我们可能会从会议规划开始,然后随着市场规模的扩大,我们会扩展相应的展示。2019年相对较新的领域之一是旅游科技领域,以嘉年华邮轮公司(Carnival Cruise Line)为代表,他们在展会上首次推出了“智能船只”。

查布卡说:“今年,我们有大约100种不同的旅游产品。在2020年,我们会让这个板块更为聚焦。我们希望确保把这个品类推广给正确的目标观众,这样他们就知道这个区域就在这里,可以前来参观。”

2019年消费电子展的一个惊人数据是,来自150至155个国家的国际观众占到了观众总数的35%左右。

“CES的独特之处在于,它提供了一个关于技术如何塑造未来的全球视角”,查布卡表示,“这确实为全球的企业提供了一个机会,让他们了解技术可以如何改变业务。CES确实是一个全球性的大活动。”

展会现场上的媒体也非常国际化,CES接待了来自世界各地的6000多名媒体代表。

“当公司在做产品发布时,他们是在寻找媒体机会以及如何在全球推广他们的品牌。”查布卡继续说道。“事实上,我们有一个单独的场地来举办所有的新闻发布会。这样做是为了让媒体能够更容易地进行报道,一个接着一个。”

“在安排时间时,我们会避免需要发布重大消息的两个品牌产生冲突。这使得媒体更容易地听到故事,全面产品和技术。这是为什么CES的报道如此之多的一个原因。企业也知道,CES意味着可以获得全球媒体的关注的巨大机会。”

作为一个协会组织者,CTA一年365天与行业的紧密合作带来了在研究、和顶级品牌见面、游说企业等各方面的优势。

查布卡补充说:“我们的优势不仅在于对正在发生的事情有自己的判断,还在于我们拥有一群非常有热忱的会员,他们非常愿意帮助我们了解新市场和新机遇在哪里。当他们在做一些新的事情,或者看到新的机会时,都会告诉我们。”

帮助企业讲好品牌故事

与任何展览一样,CES展上的参展商也相互竞争以驳得关注。

Freeman总裁Phil Molyneux告诉EN:“CES团队通过精心的策划努力保持在行业的前列,今年也不例外。参展商们孜孜不倦地工作,希望通过整体的、大教堂般的展位从人群中脱颖而出,让参观者沉浸在他们的产品和服务体验中。”

从2018年到2019年,谷歌的展示规模扩大了两倍,并在展台上安装了过山车,旨在以一种有趣、身临其境的方式向观众展示他们可以在一天中如何使用谷歌助手。

“谷歌希望给人们带来非常棒的体验”查布卡说。“在我们的工作中,最有意思的是我们能与公司坐下来,帮他们思考如何利用自己的品牌做一些事情,让他们在展会上所接待的参会者和品牌产生心灵共振。”

进驻CES的不仅是大品牌。CES也确保小公司和初创企业有机会展示产品,并有可能找到新的合作伙伴或买家。在2019年的展会上,来自世界各地的1200多家公司在展会的创业区亮相。

“我们有一些非常成功的公司进入这个领域,获得了资金,并逐年成长为更大的公司。”查布卡总结。“作为一个协会,这是我们最重要的宗旨之一—帮助小企业来到展会并得到成长。”

 

赛诺迅会展培训

会展业优质培训及交流活动提供者

Back To Top

Send this to a friend