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英国视频营销机构wyzowl长期关注视频营销行业的趋势,他们所做的【2020年视频营销报告】是对视频营销市场进行跟踪研究第6年的年度报告。在2019年12月所做的这次调研中,他们征集到了650多位企业营销负责人以及在线用户提供的调研反馈。

 

对于会展业的管理者及新媒体负责人来说,从这份报告大概可以得到3方面参照:

1. 了解在其他市场,营销者用视频实现什么

2.经过较长时间应用后,营销者对视频营销效果评价如何

3.了解在线用户看重视频的什么

 

视频营销在2020年的应用概况

·85%的受访公司使用视频作为营销工具。这一数据2019年是87%、2018年是81%、2017年是63%

·92%受访营销者表示,视频是他们营销策略中的重要一环。这一比例在上一年度是91%,在2018年为85%,2017年为82%

·99%使用视频营销的受访者表示,他们将在2020年继续使用视频营销。

·最常被应用的内容类型是讲解型内容(Explainer video 72%),之后是演讲、陈述型内容(Presentation 49%),证言型(Testimonial)为48%,销售型为42%,视频广告为42%。

 

在2019年,视频营销市场发生了怎样的变化?

·20%的视频营销人员表示,他们在2019年第一次采用了视频营销。

·48%首次使用者尝试视频营销的原因是,他们发现这种形式更容易让消费者相信产品或商业的价值。

·46%首次使用者认为视频营销的成本越来越低。

·47%首次使用者认为创作视频内容变得更快、更省时。

·46%的首次使用者认为在公司内部创作视频内容更简单了。

·18%首次使用者的使用原因是对视频营销的投资回报率更加清晰。

 

营销者如何看待视频营销的投资回报?

·87%的视频营销人员表示视频提升了他们的网站流量。

·95%的视频营销人员说视频帮助提升了用户对产品或服务的理解。

·80%的视频营销人员表示视频直接帮助提升了销售额。

·89%的视频营销人员表示总体而言,视频带来了理想的投资回报。

·81%的视频营销商表示视频有助于增加用户在网页上的平均停留时间。

·83%的视频营销人员表示视频帮助他们获取了潜客。

·43%的视频营销人员表示视频减少了客服电话量。

·95%的视频营销人员计划在2020年增加或者维持在视频方面的投入。

 

25%受访企业尚未使用视频营销,原因是他们中:

·20%认为视频营销太贵

·13%觉得没有时间

·17%不知从何入手

·10%不明确投资回报

·10%无法说法决策者

·59%说在2020年会使用。

 

在线用户这样看待营销视频的作用

·96%的受访者看过讲解型视频来了解产品或服务的更多信息。

·84%的受访者在观看品牌视频之后,购买了相应的产品或服务。

·74%受访者表示,他们曾因为观看视频,购买或下载过软件或应用程序。

·人们平均每周观看16小时的在线视频——这一数据在过去两年中增长了52%

当被问及最想通过何种方式去了解产品或服务时, 66%的受访者选择观看短视频。相比之下,只有18%的人选择阅读基于文本的文章、网站或帖子,4%的人选择查看信息图表,3%的人选择下载电子书或手册,3%的人选择参加网络研讨或宣传会,还有2%的人选择电话销售或演示。

相比其他形态的内容,人们分享视频内容的可能性高达两倍。

当询问如果选一种在2020年你愿意看到更多的视频类型时,在线用户选择最多的是教育性/讲解者视频风格的内容(explainer video)。

 

受访企业发布视频内容的渠道如下

下方为逐年对比趋势

1.%的受访企业表示自己公司使用视频营销

2020年为85%,2016年为61%。

 

2.%的企业认为未来一年视频营销是自己营销策略的重要构成

2020年为92%,2015年为78%

 

3.%的企业认为视频营销提升了受众对自己的产品或服务的认知

2020年为95%,2015年为80%。

 

4.%的企业认为视频营销减少了客服电话

 

5.%的企业认为视频营销能带来正向的投资回报

2020年为88%,2015年为33%。

*完整英文报告可在原文链接处下载。

 

对于在各种营销手段中增长最快的视频营销,您的企业目前处于什么状态?

 

 

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