文:马国宜

个人品牌是别人对我们的认知。无论你是否刻意管理过个人品牌,在他人认识你后,他们的脑海中都会有一个给你的标签,标签上写的是他们认为你是什么样一个人。管理个人品牌的意义在于确保别人贴给我们的标签内容尽量与我们的意向吻合。

打造个人品牌不是去做宣传推广,而是最恰当的展现自己。我们所拥有的知识技能,我们与任何人-同事、老板、客户、供应商、朋友、家人、陌生人,接触时的一言一行都是形成个人品牌的细节。

知识和技能帮助我们培养专长,这方面的特质决定我们给他人或雇主带来的潜在价值;而与外界的交互方式展示的则是我们的价值观-如:你是自我中心,还是关注他人?是否对自己和他人执行同样的原则?你的交流方式及其中体现的价值观决定了他人联想到你时的情感因素。如果你体现的价值观是他人所认同的,你则有更多可能让这些人喜欢和欣赏你。“喜欢”和“欣赏”这一类正面情感价值无穷,当别人对你有这些正面情感时,他们可能会主动为你做许多你没有要求的事情,例如在一些场合维护你的声誉、或大方的撰写对你的正面评价,这些事情的价值不可估量。

个人品牌在任何行业、任何时候都很重要。在有些行业,个人品牌关乎你是否得到生意。当你谋求职业进阶时,个人品牌也会起到至关重要的作用。在个人品牌管理方面,最常见的错误是许多人没有意识到“个人品牌”这回事,没有意识到日常的一言一行时刻在影响别人对自己的品牌认知,或者以为有时为了一点小利而作出的不恰当行为不会被更多的人所知道。这些侥幸心理不可取,因为风险太大,很多事迟早会被人知道,唐骏的学历事件说明的就是这样一个道理。

我们现在的社会很容易对年轻人的价值观形成影响,很多时候,以为当下省钱或收益这个结果是最重要的,至于方式是否适合就考虑得不够。例如为了免费获取一些东西,跟别人提及拿公司的内部资料免费交换行不行?这样做的代价其实非常大,最大的风险是别人对你产生了价值观判断,这会影响到对方是否今后愿与你合作,是否有意愿将你推荐给任何人。 很多时候,你不会听到他们的评价,但严重的负面影响已经存在。

也有一些人错误的认为只是某些特定职业的人士才需要个人品牌,事实并非如此。你的个人品牌,在很多时候比简历更有威力。如何使用个人品牌完全由你决定,天空的上限是你可以发展个人品牌的上限。在此方面,我们需要谨记的黄金法则是:个人品牌不决定你认识谁,却决定谁愿意结识你。

把个人品牌做这样一个类比:计划做大项采购时,信用卡的信用历史很关键。你会等到需要采购的那天才注意培育自己的信用历史么?当然不会。个人品牌同理,我们需要持续审视、提升及衡量。打造个人品牌及提升名望的方法很简单:真心真诚、找到区分自己及他人之处,在此领域出众,并使他人认识到以上。