检验[会展企业品牌在线存在感]的极简方法

在真实的市场中,会展企业靠销售军团奋力获取来自目标客户的关注、信任与兴趣;激烈的竞争同样存在于在线世界,在这个世界,呈现在客户眼前的品牌身份感和品牌主自己感受到的情况很多时候是两回事儿。

从去年到今年,在服务会展企业的过程中,我多次发现需要会展企业重视[品牌的线上影响力]的情况。如,我了解到一个活动是该领域最大最知名的,搜索活动品牌却发现有3个网站都是关于这个活动的,品牌形象相似,活动名称一致,真正的主办方的网站是排名最靠后的。

过了几个月,我们又服务另一个增长迅速的活动品牌,一搜索,发现所有活动的信息都出现于一些免费发布信息的门户网站之上,这让人对品牌身份产生疑窦。再搜,情况更令人紧张,竞争对手的网站出来了,究竟谁是最早的品牌创立者?说不清了。

今天,我提醒大家使用两个检验品牌的在线存在感的极简方式。

 
在搜索引擎搜索品牌简称,如[赛诺迅]

(您用自己的品牌简称来检测)

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结果排第1、第6、第9的信息条都来自于赛诺迅官网,算是不错。假如您搜索一个品牌,所有信息都来自于各种免费发布的网络渠道,而非自己的官网,这难免让人有一个感觉,这个品牌没有属于自己处所,有点颠簸流离。

下方三一重工的搜索出来的品牌在线表现是非常强有力的,当我们只搜三一时,出现下方:

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在标v(付费排名)的信息条上下分别是百度百科出现的品牌信息和企业官网。 中间没有其他,这说明品牌官网的自然排名就很好,自然排名需要的是团队的专业能力,付费排名需要的是给广告费。如果自身的专业能力强,就不会什么问题都只能靠花钱才能解决。

还有一点,假如在标v(付费排名)的信息条下出现的不是自然排名出于优胜地位的三一重工官网,而是其他各种免费网络渠道,那我们对品牌的信赖度比官网高居在上还是会弱一些的。

 
在搜索引擎搜索服务或产品的品类名称,如[会展培训]

 

(您用自己的服务品类名称来检测)

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此时,在标v(付费排名)的信息条下,如果企业官网可以通过自然排名(没有买付费排名)居于最靠前的位置,同样会给人许多信心。

我们搜索三一重工,也看到非常理想的局面:前5条信息中,两条都是企业官网,其中第5条是自然排名。

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依然用上方三一重工这张图,假如您搜家具展,可能左侧会出现若干个项目,而右侧也会出现一些项目。假如您的项目出现在右侧,但左侧却迟迟不出现,这说明团队“花钱买排名“的意识是有的,于此同时,做好内功,提升自然排名的空间也非常大。

 
来归纳一下用以上极简方法测出的不理想的品牌表现
  1. 在搜索品牌关键字或服务品类关键字(最容易搜到企业的两类关键字)时,竞争对手或销售代理的网站排名远高于品牌主自身的排名,读者对品牌主团队的能力由此产生质疑;
  2. 在搜索品牌关键字时出现的企业信息都来自免费信息发布渠道而非官网,读者感受到品牌居无定所;
  3. 在搜索品牌关键字时出现的企业网址后打了v,或者出现在上图的右半侧,同时靠自然排名却进不到左侧信息列表的前10位。企业原本有靠能力少花钱就能提升推广效果的机会,结果因为没有相关知识不得不多花钱。
 
作为一个管理者,如果您之前:
  • 没有了解到用如此极简的方法就可以检测自己网站的表现;
  • 没有发现[品牌身份]在线上的不同表现会引发读者的不同判断;
  • 今天,机缘巧合您读到这篇文章,那就到了要求团队[提升品牌在网络世界的存在感]的时候了。

好的网站表现除了会带来客户对团队的信任,也能直接在营销漏斗上方吸引更多目标客户,并在漏斗底部实现一些目标客户的转化。

 
在未来两个月,您的团队可以获得的相关学习机会为下方:

点击日期就可进入报名链接:

7月14-15  北京

7月20-21  上海

5月下旬,赛诺迅会展培训刚在深圳结束的[会展营销主题]培训得到了平均分5分(满分)的评价 (调查结果来自31会议的问卷功能)

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参加者评价的具体收获主要集中在:
  • [对根本逻辑建立了系统认识]
  • 学到了[加强品牌建设]的有效方法
  • 对[网站优化、网站改版]掌握了好的做法
  • 转变了思考角度,将更有质量的做好营销工作……

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