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经济日报-中国经济网上海8月3日讯  2018学习型会展组织者交流大会8月2-3日在上海举办,吸引了来自28个城市的280名参与者。上海炫动汇展文化传播有限公司总经理助理张炜作了主题为《CCGEXPO如何提升用户现场体验》的演讲。

 

 

张炜首先介绍了中国国际动漫游戏博览会的相关情况,并以此博览会为例引出了演讲的主题:“打造宾客尽欢的盛宴-CCGEXPO如何提升用户现场体验”。提出并回答了“如何满足不同人群在不同方面的需求,并将其整合在同一个场景下”的问题。

 

“第一,充分的了解各方的需求,疏理出痛点及诉求交叉点。把政府、市场、消费者多种利益的诉求进行平衡,并且满足最大化。”

 

张炜表示,作为主办方要在充分了解各方需求后,把这些诉求集合起来并用一种方式尽量满足,这是主办方该做的事。

 

 

企业有企业的诉求,政府有、媒体也有,随着自媒体的兴起,媒体从数量上来看实现了海量的增长,人们随时可以接触到新的东西。做展会是在做一个大型的社会活动,媒体为什么要关注、如何吸引媒体关注、如何延长媒体关注的时间,这都是在活动策划的时候必须要兼顾到的。

 

“第二,第三方视角,有没有人听说过所有的导演都喜欢坐在剧场的最后一排,因为那是上帝的视角。”

 

我们是导演,我们是编剧,我们是裁判,我们是记者。记者是发现亮点的,裁判是平衡所有人的诉求,我们要求每一个人进到这个现场,无论是观众还是展商,大家可以共同完成五天的演出。

 

 

张炜表示,现场效果很重要,在展会现场可以给VIP设置独立通道,此外,舞台、功能设计都是观众在展会现场能直观感受的,所以展会主办方需要有第三方视角,这不仅会让展会更加完整,也让展会决策者有更强的全局观。

 

“第三,传播打造氛围,传播不仅仅是要用渠道,还要制造话题,功能化社交,主动去诱发,提供更多东西。”

 

 

作为传媒人,张炜表示要从媒体人的角度出发,寻找所有的点,事先罗列小到展商、大到政策的一些要点,并将之整合到一起进行传播。

 

语    境

互联网上传播信息,要用互联网的语境去细分。一个是官方语境,第二个是IT语境,第三个是社交语境,第四个是中老年语境。语境适合不同的对象,首先必须清楚信息要传达给怎么样的人,然后才能对应地去表达、去构建文案。

 

权    威

“我会为每年的活动,设置一个标语,这样可以在同行中打造知名度和辨识度。每一个行业每年都有不同的方向,大家也会向大趋势靠拢,如果你能早早的揭示标杆趋势的话,所有的人就会确定今年发展的方向。”张炜表示,要时刻注意,说的每一句官方话都要少而精,必须权威。

 

话    题

张炜认为,传播打造氛围,传播不仅仅是要用渠道、用手段,还要制造话题,要用一些特殊的小活动,主动在线上线下为展商和观众设计话题。

 

“我们现在做的事情是为了主动诱发,去提供更多东西,这是我们必须要关注的,和以前完全不一样的情况,一个新时代的到来。”张炜表示,在自媒体时代,无论是对观众还是展商,功能化社交显得尤为重要,大家都希望在一个空间下完成所有的事情,面对面的交流可以满足这一点,这是互联网做不了的。

 

第四,仪式感。

 

 

最后,张炜表示生活要有仪式感,只有充满了仪式感,所有的人才会觉得正式,才会记住它。任何做会展的人都要充满仪式感。

 

 

 

                                                                                                                                                     转自:高倩 – 中经网会展

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