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做好顶层规划,正确上手短视频与直播营销
Effective Video Marketing Live Broadcast

2023年中国短视频用户的规模将是2017年的3.28倍,达到7.44亿;视频用户月花费小时数也将达到40小时,是2017年的4倍,视频营销已经成为趋势。赛诺迅2020年对30多个会展团队的调查也发现,95%的受访团队已在使用短视频与直播营销,但调查结果也届时,大家对此困惑重重。不确定新的营销方式能为自己带来什么,实际产出的效果也差强人意。

基于对行业需求和难点问题的深度分析,赛诺迅联合品牌营销专家以及新媒体营销专家共同为会展企业开设了【会展业短视频与直播营销特训营】。疫情期间在云课堂举办,授课方式包括专家讲授,研讨互动、随堂操作指导、课后作业反馈。课时2天,提纲如下:

第一部分:冷静!做好“短视频和直播”的顶层思考

在线课堂+研讨互动

第一讲:疯狂的“短视频和直播”:一次狂欢还是一场变革?

  1. 来势汹汹的“短视频和直播“其本质究竟是什么?
  2. 流量、交易、场景、关系-这些商业问题在如何被改变
  3. 哪些变化正在发生?素人崛起和能力重估

第二讲 “短视频和直播”,和会展业有怎样的关系?

  1. 两横一纵:认识两大价值与一个变化(平台价值、工具价值、组织变化)
  2. 会展场域和短视频&直播的场域的交叉点
  3. 什么样的人和公司天生适合这种玩法?
  4. 视频表达方式和平台选择,不应该是混为一谈的思考
  5. ToB的行业VS ToC的行业,如何选择具体的方式?

第三讲 定位先行,想清楚再去做才是王道

  1. 你想要的、你能做的、你在做的是否三位一体
  2. 会展行业“直播与短视频营销现状”为何这么弱?
  3. 受众、客户、和你,一起捋清链条关系
  4. 大众平台还是窄众平台,哪里发布要清醒
  5. 直播和短视频可以有的分工,你怎么选?

第四讲 挑战应对-知易行难的“短视频和直播”现实

  1. 客户难题:我们的客户想要的究竟是什么?
  2. 内容难题:到底什么样的内容更适合我们?
  3. 行业难题:有些行业天生跟“短视频直播”无缘吗?
  4. 竞争难题:如何在浩如烟海的视频直播中脱颖而出?
  5. 思维难题:如何进行效果预期管理和创意管理

第五讲 “普通公司“做“短视频和直播”一定要考虑的事

  1. “短视频和直播天赋“很少,大部分公司都是普通玩家
  2. 只服务一群人,只赚一部分钱、持续产生内容是多难的一件事?
  3. 内容生产的效率该如何提高?
  4. 功能、风格、角度,操作手法-团队如何确定出这些标签
  5. 60分、80分、100分,逐步进阶的思维方法

第六讲 冷静!要用聪明的性价比战略

  1. 团队:谁来做这件事?如何评估和鼓励
  2. 成本:预算的控制和时间的投入,老板要不要亲自上?
  3. 行业:所属行业的视频传播特点及其他人的思路
  4. 创新:工具和平台永远都是被我们拿来用的
  5. 最后:重新梳理今天的思路,再次一起冷静思考

第二部分:开干!正确上手短视频和直播

在线互动课堂+操作指导+作业反馈

第一讲 来自成功案例的启发以及会展企业正在踩的坑

  1. 拆解各领域各平台运营较好的自媒体账号,模仿卓越、复制成功
  2. 剖析会展行业视频号运营现状,明确问题,对症下药

第二讲 从0-1零基础入门学习短视频&直播

  1. 常用短视频&直播平台简介及差异对比
  2. 短视频&直播平台运营规则与算法推荐机制概况
  3. 短视频&直播平台注册及功能详解
  4. 短视频&直播平台用户结构及行为喜好解析

第三讲 会展行业短视频内容制作方法论

  1. 会展领域短视频内容的特点及制作难点解析
  2. 会展类IP定位、人设打造,个人品牌IP突破口
  3. 内容制作流程详解:选题策划、脚本、场景、道具、拍摄、剪辑、发布
  4. 脚本制作:会展类短视频内容策划及脚本模板
  5. 视频制作:掌握基本的手机拍摄及公共素材搜集使用技巧
  6. 视频剪辑:手机端剪辑软件学习及功能推荐

第四讲 会展行业IP直播流程详解

  1. 会展领域短视频IP常见直播模式分析(直播带货/直播讲座)
  2. 直播前:准备工作详解(环境打造/脚本模板)
  3. 直播中:直播间留人话术、热门技巧、打造铁粉团
  4. 直播后:直播复盘、引导潜在客户转化
  5. 软硬件设备及直播注意事项

第五讲 会展行业IP引流方案

  1. 各平台引流模式解析
  2. 短视频引流和直播引流差异化分析
  3. 爆款内容上热门的技巧分享
  4. 直播引流方式解析

第六讲 玩转私域流量,完成成交闭环

  1. 认知:什么是私域流量
  2. 行业:私域流量怎么打造
  3. 引流:引流技巧,让潜在客户源源不断
  4. 留存:IP打造,增强客户信任感
  5. 成交:私域流量池最大化变现

一个趋势中的大潮,影响的不仅是您今天主打业务的竞争力;更关系到您是否有机会通过和受众持续的互动,演化出从现在到未来的成功业务模式。这样的新事物,值得会展业CEO、业务高管、品牌营销高管、新媒体负责人同步更新认知,用最快的学习时间减少投入于无用功的人力与财力。

名额有限,扫码即可报名

3人可享团购优惠

7月28日全天+30日上午+31日上午,全程2980元/人;团购2580元/人,含全程学习、课堂指导、作业提交及反馈,完成学习与作业后获学习证书(电子版)

如个别高管只想参加第一天学习,2280元/人,团购1880元/人,含7月29日全天学习,与专家的互动研讨

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