在4月份的赛诺迅会展营销课开课之前,就品牌视觉形象中的logo相关话题,马国宜访谈了会展业资深设计师、知名公关公司副总裁以及励展博览集团资深战略营销总监。在此将将访谈结果归纳分享给同行。

下方受访人中,邹恩壮为会展业资深设计师(微信号enzhuang); Anne 为嘉利公关副总裁孙嘉弥女士;Jennifer为励展高级战略营销总监王芳女士。所有虚线文字框为马国宜提问问题。
恩壮,对会展活动来说,你觉得什么算是好logo?
首先是准确性吧,让目标客户看了能明白核心意思,第二就是高识别度。我用图片会比较容易说明什么是辨识度。如果您比较下方左右两个logo,下左logo,比划就过细过淡,就很难被辨识。

其他影响识别度的还会有颜⾊色搭配不合理,图形难以被人理解等因素,下面这两个对比中的左侧logo就是一个字母表现形式不容易被人理解的。

马国宜: 的确,我一段时间以来也有感受,赛诺迅的logo必须加上下方英文名称,辨识度才会好一些。但能够被不懂英文的人也轻易的辨识出来,那才是理想的。
恩壮:我觉得非常重要的还有使用中的一致性。呈现形式的不统一,会消弱了 VIS 的效果。 我们看下方简单例子,即便设计创意并不突出,但由于系列活动在使用中体现的统一性,给人留下的印象也非常深刻。

Anne,你们给一些知名品牌做公关活动,对logo的使用,你觉得需要重视什么?

Anne:我的领域是公关活动,在logo应用上的观察多于设计。在应用中,我们要留意的是logo的高曝光度,例如logo的位置是否适合被拍照,照片中是否抓住了要推广的品牌标识。另外,在活动中我们常会需要通过不同的形式体现logo, 在不同的材质、规格、立体或平面表现形式下都比较容易制作的logo会更理想。
使用中的高延展性,这个需要有我们行业的例子才更好理解,谢谢Anne. Jennifer,你之前负责过系列礼品展的整套视觉形象设计。你觉得什么是好的logo?
Jennifer: 表达是否准确;辨识度和使用中的延展度都会是考虑因素。下面这个图片可以很容易说明延展度的问题,礼品展的这个logo就很理想的满足了在现场立体体现的需求。
马国宜:通过一些探讨,logo在会展活动使用中需要注意的一些要素就呈现的很清晰了。在4月份刚举办过的赛诺迅会展营销课堂中,我给大家分享的“能给受众留下深刻印象的品牌视觉形象曝光形式”相信也让参加培训的同行留下了深刻的印象。也很感谢慕尼黑的Echo同学提醒大家制作成立体形式的logo要留意做成适合和人物一起被拍进照片的规格。

跑了几场活动,发现在现场摆出logo的立体造型还真是比较风靡。那么问题来了,作为活动主办方,我们是不是可以稍微想一想有什么招能便利/鼓励大家拍照并把我们的品牌传播出去呢?